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详细内容

泰安广告公司 广告运作的流程

广告运作的一般流程

1、市场调研阶

市场调查是以科学的方法和客观 的态度,有针对 性地系统 收集、记录、整理和分析相关的市场信息资料,从相关的信息和资 料中挖掘出对广告活动有价值的关健点,找出目前广告商品所面临的问题,为下一阶段广告战略的制定及广告目票的明确寻求科学依据。

调查方法分很多,比如问卷调查、信息系统、市场走访调查,划是委托专业的市场调查公司。此阶段的工作主要包括对产品、目标消费者,竞争 对手的调查分析。

2、广告策划阶段

广告策划包括广告目标策划 、广告战略 策划 、广告创意策划 、广告媒体 策划 和广告预算策划。

广告目标策划指根据市场调查阶段和各项结果分析研究,明确此次广告活动期望 达到什么样的经济目标和宣传目标;

广告战略 策划 是对广告活动全局性的指导 思想和计划的运筹谋划、主要任务是将广告诉求对象和广告沟通主题 等核心问题加以明确;

广告创意策划是将广告主题所蕴涵的抽象思想和观念予以准确表现所进行的创造性思维活动,是为达成广告目标而制定的表现方法和手段;

广告媒体策划是指为广告选 择最佳而有效的广告媒体;

广告预算策划是指广告活动运作中总投入费用及其合理使用的预先计划。、

3广告表现阶段

广告要取得良好的效果,必须有卓越的创意。创意是广告的思想内涵和灵魂,是现代广告业的生命 、宗旨与核心,是广告策划的延伸与深化。

广告表现所彩用的视觉语妄言,主要包括图形设计、字体设计,色彩设计,编排设计等。

4广告媒体发布阶段

广告从创意方案到视觉设计 成品,必须 经过 广告媒体 的成功发布。

5广告效果评估阶段

广告效果评估有两个方面工作,一方面是对广告中运作过程中是否按照广告计划实施进行检查和确认;另一方面是对广告中发布后的传播效果和促销净利要进行市场调查和评估。具估工作内容包括 广告信息反馈的征集、广告传播效果的测定、广告活动经验的总结、总结报告的撰写等,目的是为以后的广告活动提供 参考依据。另外,评价阶段的工作是为广告公司博得广告主信任和彰显服务质量而进行的,还为将来广告中业务的拓展打下基础。

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