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设计广告的用途

    从微观层面来看,广告的影响似乎主要作用于企业和消费者之间;而从宏观层面来看,它也塑造着我们今天的社会形态。 广告对企业的影响和作用:广告的产生是为了改善在商品经济的市场环境下买卖双方信息不对等的不良状况。广告本质上是一种营销传播手段,因此它最基本的职能是向目标受众传递有关产品的信息,以影响目标受众对产品的态度和行为。
    1.沟通产销信息,促进商品销售
今天的市场经济体系是建立在全球范围内的社会化大生产的基础上的,信息是企业生存与发展的必要条件,企业必须使消费者了解有关商品信息,才能获得被选择的机会。广告通过信息传播,沟通生产与生产、生产与流通、生产与消费、流通与消费之间的联系,成为企业必不可少的信息通道。
    2.塑造品牌个性,增加产品的价值
为什么多明戈只喝法国原装的依云矿泉水?依云矿泉水是最好喝的水吗?未必,但无疑依云矿泉水是通过做广告而成为最具有知名度的水。广告本身不能改变产品的品质,但是却能通过塑造独一无二的品牌个性在消费者心目中提升产品的价值。
市场竞争日趋激烈、产品高度同质化的今天,品牌日渐成为商家重要的竞争手段,而广告是塑造品牌个性最有力的手段。它使相同的商品具有与众不同的特性和品牌形象。
    3.降低营销成本,激发竞争活力
首先,广告促进了企业间的竞争,支持大规模生产。广告大师大卫•奥格威在《一个广告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事长海沃斯•勋爵的话:“随着广告的实施,带来的是节省的效果。在销售方面,它使资金周转加速,因而使零售价得以降低而不致影响零售商人的利润。在生产方面,这是使大规模生产得以实现的一种因素。.谁又能不承认大生产导致成本下降呢?”
其次,从广告作为营销传播手段来看,虽然广告的整体投入较大,但通过大众传媒的刊播,传播范围大,受众人数多,平均到达每个目标消费者身上的成本远远低于人员推销等传播手段。从这个角度而言,广告非但没有提高还有助于降低营销成本。


众擎广告成立于2000年3月,是一家集策划、设计、制作、代理、发布为一体的泰安广告公司、泰安影视宣传片公司、泰安宣传画册设计、泰安广告牌宣传栏设计的综合性广告公司,在短短的几年里,专业服务质量等方面创下了辉煌业绩。我们的口号是“不重复过去,只创新未来”。我们借鉴国内优秀广告公司管理模式及先进理念,结合本土运作方式和思路,以创新高效、真诚服务为经营理念,以锲而不舍,追求卓越为创业精神……历经数载有效行销,我们的实力与经验俱增,形成了以户外广告为主,涉及各个领域的品牌广告代理公司。公司在户外广告、展台设计制作、平面印刷设计、现场促销、文艺演出、会议庆典活动、产品推介会、公共活动等方面可谓得心应手,在同行业中具有绝对的优势。