泰安广告公司
更多


泰安广告公司_泰安庆典公司_泰安影视公司_泰安会展公司_泰安印刷公司_泰安大唐传媒
更多


唤 醒

品 牌 的 魅 力

W E L C O M E

专注于广告传媒 专业于解决方案 为客户提供最具创新精神且富于互动体验的整合方案

Focus on design experience, professional solutions, and providecustomers with the

most innovative interactive experience

首页 >> 新闻资讯 >>行业动态 >> 泰安广告公司阐述网络广告的现状
详细内容

泰安广告公司阐述网络广告的现状

泰安广告公司阐述网络广告的现状 去年美国一知名美国知名的市场研究咨询公司题为《数字化时代不断演变中的广告业》的调查报告显示,网络广告在美国整个广告业占10%份额,6年已经翻了一倍,而2005网络广告的增幅是电视和广播广告增长幅度的8倍,势必还会扩大。这是一种此消彼长的状态,是网络广告的发展趋势,以广告为主要盈利模式的传统媒体确实已经感受到了新媒体带来的生存压力。这也要求网络广告的日益成熟。 不同的设计师和理论家根据各自不同的观点将网络广告进行了不同的归类。近年流行,并且较科学的分类方法主要有三类:首先,按网络广告的投放形式大体上可以分为网站页面广告、BBS电子公告板广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、软件内置广告、博客(微博)广告、游戏广告、富媒体技术广告、视频广告、移动互联网广告等形式。其次,网络广告的视觉表现形式又有网幅式广告条、弹出式广告、按钮式广告、全屏幕式广告(界面式)、文字链接式和漂浮式广告等多种设计形式。再次,网络广告根据广告在屏幕上呈现方式的不同可以分为静态网络广告、动态网络广告和交互式网络广告等。类型繁多,各有其特殊的现实性和规律性,同时又遵循着网络广告策划和设计发展的一定规律,并在此基础上相互联系相互渗透、相互影响。对网络广告的细致了解可以帮助设计师更好地利用和根据网络进行广告设计创作。从技术角度或理性地说,网络广告的策划和设计,实质上是熟练地运用各种广告制作软件,创作适用于互联网发布的广告作品,向网络用户传递广告信息。作为数字时代的设计艺术代表,网络广告应该具有以下特点:首先,在设计手段上,利用现代高科技,来收集大量的设计材料(如文本、图片、插件),并整理信息,通过加工产生新的可视化的设计作品;其次,在设计手法上,利用作图软件变传统设计的三维空间对静止的艺术形式为四维艺术;再次,在传播手段上,利用发达的网络系统跨越时空成为动感的艺术,实现双向、系统和反馈。 从设计艺术或感性地说,以电子媒介为载体的网络广告,解释了视觉文化成其为这个时代文化主因的缘由。我们能否将最好的视觉大餐呈现给网络广告的接受者— — 网民,如何准确解析基于网络媒体的广告受众的特性并由此达到广告的效果,决定了我们进行网络广告设计时创意的重要性。个性化是这个时代所推崇的,更是网络广告的生命所在。对于网络广告而言,只有不断地创新,才能设计出赏心悦目的广告。设计者要以着力突出商品个性的形象、创意、造型、色彩、图案、语言等为指导思想,帮助传达所需要表达的风格、理念、情感等,以区别于其他品牌形象,才能塑造不同一般的、脱颖而出的独特形象,以增强广告的吸引力,使之在人们的脑海里留下深刻的印象。数字化时代的广告越来越强调人性化,和与人类环境的沟通性,因此必然要求在产品设计活动中广泛地与其他元素联系沟通。如:地理气候、社会关系、民俗风情等多种因素组成了广告存在的“大环境”。广告作为这个环境中被赋予信息的载体,在设计上一方面要追求高度集中的审美文化,另一方面又要体现出更加丰富的人文精神,可以说是广告的智能化与人文的和谐。网络对广告设计的引力促进了广告的不断发展,当今对这种形式接受的用户也明显增多,原因如下: 一是网络广告越来越重视对用户的尊重及人性关怀。不少广告主和网络媒体已经意识到,强迫的方式所具有的对广告品牌的损害以及这种行为所遭受的责难,足以抵消损失的潜在效益,曝光率有了一种徒有其表的意味。因此,广告的出现变得越来越自然和协调,不少广告更是把是否播放、是否重复播放的决定权交给用户。这种转变,大大增强了新型媒体广告本身的亲和力,这是网络广告业从初级阶段走向成熟和理性的标志之一。 二是网络广告的投放越来越合理,具体来说,就是广告内容、广告出现的文章或栏目的内容和用户的喜好这三者之间的匹配越来越好。这种匹配性使用户产生某种被“关照”和个性化服务的感觉,从而产生对媒体更好的认同感。 三是现在的网络广告本身越来越强调自身的审美价值和信息含量。网络广告设计技术的改进为各种审美和实用性俱佳的网络广告设计和发布提供了可能,使读者越来越主动和乐于接受这种信息载体。目前我国的网络广告在欣欣向荣的同时也存在着一些问题,广告的范围较狭窄。现在,我国网络广告的主要客户是IT行业、通信行业及一些国际知名的消费品品牌公司,且 绝大多数是外资和合资企业,他们的目光不是从广告中获益,而是瞄准了中国实力雄厚的消费群体。另外网络广告监管困难,缺乏相应的法律约束,发展盲目且真实性受到质疑。网络广告创意水平普遍不高,自1999年以来点击率低于l%的情况越来越普遍,网上专业广告设计人才的缺乏,广告缺乏创意是网络广告发展的瓶颈。这些特殊性都对我国的网络广告设计和发展提出了新要求。广告设计人员应该立足实际,不断精益求精,在网络的帮助下做出更符合时代要求的广告设计。