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泰安广告公司:广告设计中的色彩特征

泰安广告公司:广告设计中的色彩特征 广告设计中的色彩因素,是广告构成要素中值得深入探讨的问题。在广告设计之前必须对广告色彩设计的特性有所认识,才能表达有效、共鸣的设计诉求。概括起来,广告的色彩设计具有以下特性: (一)识别性:广告是企业、厂商传达产品和服务信息,沟通市场与消费的桥梁。除了运用图形造型与标题方案以诉求此项产品或服务的功能之外,还需要体现企业自身有关识别系统(CIS)的色彩设计,以提升产品广告与企业形象的双重效益。 (二)诉求性:所有的广告设计均是正对某一诉求中心而采取的传达方式。因此,传达信息的完整与否,就成为广告设计的重点。表现方式上,除了图形创意和文字创意之外,还要重视色彩设计对广告诉求重心的表现,以充分发挥视觉传感效益,达到广告诉求的完整效果。 (三)竞争性:平面广告设计通常都刊登在报纸、杂志等大众传媒上,在同一广告媒体中,常出现多种品牌以及同业竞争的广告。因此,在进行广告设计中,应考虑到同业之间所用色彩的表现差异性,并刻意扩大这种差异,以取得自身强烈而鲜明的色彩区别,增强在同业中的自身形象,提高注意力价值,强化自身的竞争力。 (四)时令性:随着一年的季节变化以及节日经济的兴起,企业、厂商往往会抓住时机,投注大量心血,策划时令市场销售。我国的消费者对时令的感受特别强烈,因此广告设计的色彩考虑,必须掌握消费心理,针对季节、时令的氛围展开色彩设计。 (五)隐喻性:色彩刺激视觉感官,引发生理反映,并依据各人生活经验、社会的文明规范、自然的事物景观等因素的潜意识影响,而赋予色彩不同而具体的联想与象征。因此,在广告设计中善于运用色彩的隐喻性表现企业的理念与文化,以成为色彩设计在广告表现中的重要使命。贝纳通公司以“生命,死亡,环境”为主题的公益广告,画面大量使用无彩色系构图,隐喻“毁灭与死亡”。