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泰安广告公司:网络广告在商业要求下的设计方向

泰安广告公司:网络广告在商业要求下的设计方向 市场经济下网络广告蓬勃生长,最直接的原因当属互联网的爆炸发展,网民数量激增,这也是网络对广告的强大的引力。美国国家科学基金会收集的数据显示,51%的互联网注册网址由商业机构占据,美国《商业周刊》杂志都发出如此感慨:“有史以来最激动人心的生意场”。现在越来越多的人认识到,网络媒体不是特立独行的个体,而是整合行销媒体的一个环节。互动式的网络媒体与传统大众媒体相结合,弥补了彼此的不足,如此才能做到最大程度的渗透传播,才能将行销传播的效益发挥到极限。以美国媒体顾问公司Jupiter Communications在去年7月所做的广告量统计为例,广告收入前10名的网络媒体,近一半是提供网络搜索服务的网站,如Yahoo!、Infoseek等,网络媒体经营者十分多元化。另外网络广告的市场集中度很高,排行前十名企业的广告营收占网络广告总营业额的63%,其中Infoseek、Lycos、Yahoo!的营业额几乎全部来自广告收入。 网络广告通常采用下列形式,网络媒体业者先在自己网站的页面中分割一个画面,视各媒体的版面规划而定,可能是2 X 3或2×16公分,称为旗帜广告。读者若感兴趣,想进一步了解就必须点选旗帜广告,才能看到更详细信息,可能是两页广告内容,也可能是直接连线到广告主的网站,藉由这种互动方式,读 者就被带人了广告主所架构的世界,而这正是网络广告的真正价值,也是广播、电视或平面广告所无法比拟的。一特定主页被浏览次数的多寡收到广告所刊载的位置和价格影响,就如同平面媒体“版位”和电波媒体“时段”的关系。所以网络广告的计费大多是以主页的热门程度划分价格等级,采取固定费率。一般以广告在主页上的曝光次数为标准。网络广告不像电视或者广播具有强制收视特点,从行销传播的观点来看,网络上的互动式广告有两个明显优势:因个人需求提供信息和允许广告受众来更改广告内容。因此在新时代的商业要求下,网络广告为获取更满意的收益有了以下设计方向。 网页上方比下方效果好。由于不必通过拖动滚动条来获取内容,放在网页上方的广告点击率相比之下会高3.5%一4%;广告面积越大越好,这样可以更引人注目,不过价格也有所不同,应该权衡支出与收益;选择合适的网站,即使cPM(千人成本)价格一样,高人流量的网站也绝对会有截然不同的效果;在电子邮件中设计纯文字的广告。因为不影响下载速度,得当精炼的纯文字广告的点击率甚至可以高达12%;将广告靠近网站的最主要内容,一般指的是综合网站发布自身新闻的位置;经常更换图片,围绕广告主题应该有不同系列或者相同系列的多套图片,保持新鲜感就相当于保持住了点击率;设计广告链接时,保证是一个特定页面而不是客户网站的首页。保证让网民在对产品的热情中就可以直接获取更多信息;最后是上面提到的对视觉元素的综合运用,有时看来俗套陈旧的腔调却会有戏剧般的效果。迎合商业模式的需要并充分发挥自己的个性,是网络广告方兴未艾并蓬勃发展的规则。从这个角度看,网络对广告设计起了指导作用,而广告设计又让网络个性飞扬并实现价值。