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泰安广告公司:广告创意的内涵

泰安广告公司:广告创意的内涵 随着社会的发展和高科技手段的更新,广告的形式五花八门、数不胜数。“创意”是创造、创建和造成的意思。广告创意属于一种思维上的艺术活动, 是作者根据相关广告产品的主题、特点、寓意等经过巧妙构思和精心策划进行的一种创新性活动。简单来说,广告创意就是广告主题的意象化。意念、意象、表象、意境对广告创意都有着非常重要的作用。“意念”指念头和想法,在艺术创作中, 意念包含了创作者的思维和观念,表现出了广告作品想要呈现的观点倾向,它是作品内容的核心。它是一种观念性的东西,是无形的,因此必须借助具体实际的事物才能呈现出来。 包括广告创意在内的任何艺术性活动都必须具备的两个基本因素: 一是客观事物本身,对于广告创意来讲,就是具体的广告产品,是广告创意所要表现的对象。 二是用来呈现和表达具体事物形象的艺术表现手段。将这两者巧妙结合起来的思维活动就是创意。在进行艺术活动的过程中,客观事物形象的选择是最基础的, 也是最重要的。一方面它要具有一定的本质性和代表性, 能够确切反映这一类事物; 另一方面它还要为公众所理解和接受, 不能让人感觉太突兀或者不可思议,同时形象要具备创新性,要让公众感到眼前一亮。如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。