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泰安广告公司论广告设计中的色彩作用

泰安广告公司论广告设计中的色彩作用 现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素,大家在购买生活必需品、消费品的时候,一般都会选择那些有广告、有品牌的产品,感觉这些产品比较可靠,质量有保证。广告的目的主要是为了推销一种产品、宣传一个品牌,让消费者了解,因此广告公司的设计师们在帮客户制作广告的时候,必须将产品和市场、消费者心理结合起来,才能更好地达到广告宣传的目的。色彩是研究设计心理的一个重要方面,是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。在现代广告设计中,除了利用色彩象征表达特定的主题外,更重要的是利用色彩的相互配合,创造出适于表达广告主题本身特点的完美的艺术效果。色彩作为一种表情达意的手段,在现代广告设计构成的诸多要素中,在视觉意义上是最重要的一个要素。一件广告设计作品的成败,很大程度上取决于色彩运用的优劣。马克思说:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”完美的色彩具有影响人们的感知、记忆、联想、情感等独特的心理作用,在广告设计中具有不可忽略的功能价值。 色彩在广告设计中的价值,体现在: (一)鲜明性:鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品发挥增大注意力价值,使广告作品第一眼给人留下愉悦的印象。 (二)认知性:广告作品借助于色彩的各种处理,易于让观众认知识别,有助于创造个性诉求,使观众加深对广告的印象留存。纽约的蜡烛广告采用白色分割手法,使各色排列构成晶莹剔透极富梦幻色彩调和的视觉效果。 (三)写真性:色彩具有很强的再现客观事物的表现能力,能还原产品的本来面目。广告通过色彩画面所反映的产品或服务内容,其真实感比无色彩画面更具信服力,从而发挥广告形象的感染作用。 (四)情感性:从视觉心理来说,色彩有诱发人们产生多种情感的作用,有助于广告在信息传达中发挥攻心力量,刺激欲求,达到促成销售的目的。 (五)审美性:精妙的色彩组合所造成的完美境界,能提供精神上的认知和享受,使人们在了解产品和服务内容的过程中得到美的享受。