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泰安广告公司:广告设计中的印刷色彩

泰安广告公司:广告设计中的印刷色彩 广告有多种表现手段,如电视、多媒体动画、平面设计等,广告的传播途径又有平面媒体、报纸、户外广告牌等。平面印刷的出版物,像我们平时看的各类报纸、时尚杂志上都有许多广告。当然印刷制品并不一定都是为了宣传广告产品,它也包含新闻、人物介绍、小说故事等文字性的内容。不过我们可以得出的结论是印刷和广告在某种范围内是一个意思。下面我们介绍的印刷中的色彩运用是和广告的色彩联系在一起的。 (一)报纸。 现在的报纸有很多都已经采用了彩色版,经研究证实,在报纸广告中套印上红色,可将黑白广告的注意程度提高50%,采用全色广告可比黑白广告高70%注意度。在报纸广告中正确运用色彩有很好的宣传作用。 1.能吸引人的注意力。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意力高很多,其中暖色调(黄色、红色等)较之冷色调(蓝色、绿色等)更富有吸引力。 2.能真实地再现商品、人物和景物的形态。很多商品只有通过色彩才能将其外形特点、质地再现出来。如彩色胶卷、彩色电视、汽车、工艺品、服饰等,有了色彩才能显得更加美观。 3.突出宣传的重点。在广告中如果要重点突出某个方面的内容,或是商品的哪一个部位,可以通过色彩使其显得更为醒目。 4.提高画面的感染力。彩色广告较之黑白广告更能激发读者的情感,使画面具有较强的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般来说,女性多喜爱暖色,男性多喜爱冷色,青少年喜爱鲜艳色彩,中老年则喜爱深沉稳重的色彩。 5.提高记忆效果。彩色广告较之黑白广告能给消费者留下更深的印象,记忆效果也比较好。色彩在广告表现中虽然起着重要的作用,但在广告作品中,如广告摄影或广告绘画,并不是色彩越多越好,应根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择与运用色彩。要是色彩运用得过多,反而会破坏宣传效果。在报纸广告设计中,要恰到好处。 (二)杂志。 杂志广告比报纸广告更多地采用彩色印刷。由于一般杂志印刷较精美,纸张精细,所以广告作品的宣传效果更好,同时要求杂志广告在设计过程中更注重色彩的运用,充分发挥画面的视觉感染力。例如,在宣传食品、服装、室内装饰用品、豪华灯具、新轿车等广告中,逼真色彩的价值是明显的。广告的表现形式和要素很多,而色彩是其主要的表现手段。色彩本身是没有灵魂的,它只是一种物理现象,但人们却能够感受到色彩的情感,这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中,积累着许多视觉经验,一旦知觉经验与色彩刺激发生一定的呼应,就会在人的心理上引出某种情绪。广告设计不仅涉及多种元素的运用,而且还涉及不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说,设计师除了具备必须专业知识以外,还要在设计中倾注自己全部的感情,只有首先感动自己,才能让客户满意,进而感动受众。因此,平面设计艺术必须具备综合知识和相关技能,才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征,运用各种设计元素进行有机的艺术组合,形成图形有创意,色彩有品味,能打动人心的作品。 在今天的市场经济条件下,现代人生存方式上不断出现新情况、新思维、新理念,这使我们打破了过去在广告设计中常常运用到的法则,固有的符号现象被解构,广告设计必须与时俱进。新的历史使命要求设计人员要牢牢掌握发展方向,大胆进行理论研讨和业务创新,积极探索具有中国特色的现代广告设计规律和理论体系,满足市场经济不同方面的需求,勇于探索广告设计艺术,更好地发展广告艺术。