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泰安广告公司:广告色彩与消费心理

泰安广告公司:广告色彩与消费心理 色彩能影响人的情绪,广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感,如蛋糕上的奶油黄色,给人以酥软的感觉,引起人的食欲。所以食品内的包装与广告普遍采用暖色的配合。对商品色彩的恰当运用,在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素。我们再就几个基本色相共有的心理效应作一个简单介绍。 (一)红色视觉刺激强,让人们觉得活跃、热烈有朝气。在人们的观念中,红色往往与吉祥、好运、喜庆相联系,它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易令人联想到血液和火炮,有一种生命感、跳跃感,还有危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器消防车都是红色的。 (二)黄色是明亮和娇美的颜色,有很强的光明感,使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈黄色,又有新生、单纯、天真的联想,还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关,植物的衰败、枯萎也与黄色有关联。因此又使人感到空虚、贫乏和不健康。 (三)橙色兼有红与黄的优点,明度柔和,使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色,富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此,橙色又易引起营养香甜的联想,是易于被人们所接受的颜色。在特定的国家和地区,橙色又与欺诈、嫉妒有联系。 (四)蓝色是极端的冷色,具有沉静和理智的特性,恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、超脱、远离世俗的感觉,也会产生陌生感、孤独感。在广告设计中的用色,需要把握住消费者心理,运用特定的色彩关系,发挥出色彩特有的个性,为广告创意锦上添花。