泰安广告公司
更多


泰安广告公司_泰安庆典公司_泰安影视公司_泰安会展公司_泰安印刷公司_泰安大唐传媒
更多


唤 醒

品 牌 的 魅 力

W E L C O M E

专注于广告传媒 专业于解决方案 为客户提供最具创新精神且富于互动体验的整合方案

Focus on design experience, professional solutions, and providecustomers with the

most innovative interactive experience

首页 >> 新闻资讯 >>行业动态 >> 泰安广告公司:网络广告的视觉表现
详细内容

泰安广告公司:网络广告的视觉表现

泰安广告公司:网络广告的视觉表现 视觉文化正逐渐成为当代文化的主流,它以逼真、同步、空间多元化等优势带来了难以计数的文化价值。显而易见,网络广告就是最大的受益者之一。传统媒体是二维的,而网络广告却能将文字、图像和声音有机地组合在一起,具有强大的视觉冲击力,传递更多感官信息,让顾客对商品或服务的感受更加直观深刻。广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解,这种融合多种感官体验的广告形式,将大大增强网络广告的实效。通过对网络广告和虚拟展示特点的分析,不难发现网络虚拟展示广告视觉传达设计的诸多要素,正是这些要素的运用和组合形成了网络广告视觉表现的特点和规律。 (一)三维虚拟现实展示 网络虚拟展示广告作为网络广告较前沿的分支,也代表了未来网络广告的发展趋势。它使得用户在观赏时,可以根据自己的需要变幻视觉观察来了解所关注的产品或服务信息,这种获取信息的行为完全主动,这就决定了设计者要引导增强观者的兴趣。因此三维展示及其视觉效果无疑是需要特别关注的问题。 1.情景引人人胜 例如NIKE的一款足球鞋的网络虚拟展示广告从球星的临门一脚开始,鼠标移上画面便可以控制踢球,即浏览者可以控制球星的踢球动作,这是情境的导入,随着踢球动作完成,画面出现了球星脚上的NIKE鞋的分层展示和360度的外观展示。这样的情境安排地很得当,对产品的外观和功效都做了很有说服力的展示,使消费者对产品乃至品牌都树立了好感。所以适当的情景设置可以很好的导入产品展示,使整个网络广告生动完整,富有情节,又自然切入主题,令人印象深刻。从产品的使用切入也是最常见的角度。 2.光色活色生香 这在传统广告形式中就是很重要的方面,在网络广告中可以说成为了基本。网络虚拟展示广告表现一件产品时,必须首先根据它要表现的主题选定一种或两种主色调。一般是根据产品的内容或为了创造某种意境,试图让传达的产品信息和内涵与观众产生共鸣。光和色一向是相辅相成,对展示而言,没有光算不上展示,更谈不上展示艺术。在绘画艺术中,将光色的研究提高到科学的程度,画家使用画笔表现色彩,设计师同样也如此,在网络等技术的辅助下,对光的变化及运用就更敏感和注重了。有这样的情况;有些产品即使是非常的精致,但并不容易完美表现,然而,通过强烈的色彩和反射光的高超运用结合,根据色彩构成原理,这些产品却可以顿时活色生香,成为当仁不让的主角。 3.动画妙趣横生 动画具有独特的视觉效果和丰富的表现力,因此作为设计元素越来越受到重视。动画在网络虚拟展示广告中有说明原理、展示情节、渲染气氛、场景过度等作用。形象生动,视觉表现突出,充满简单夸张的画面,童趣创意十足。不过也有需要注意的地方,首先动画的目的性要明确,要处理好其内容形式与主题的关系。另外还应考虑到浏览速度,不能让浏览者等待时间过长,以至于关掉页面,从而得不偿失。 (二)二维视觉元素构成 网络广告除了直接展示产品或服务以外,还需要借助新颖的视觉元素形成强烈的视觉吸引力。视觉元素作为构成视觉效果的基本单位,除了三维形态外,还包括传统媒体视传达设计中的文字、图形、图标等内容。文字传达信息清晰准确,在说明虚拟展示的产品的构件、功效和特点等方面的作用是其他视觉元素所无法取代的。广告中使用的文字必须别具匠心,以引起访客的好奇和兴趣,也可以是召唤性的。但文字也有它的视觉枯燥感,所以在以信息传播为中心的网络世界里,应恰当处理文字元素的比重。在虚拟展示广告中二维的图形作用也是不可小瞧的。大图像可以作为背景,小图像可以展示局部,装点画面,渲染气氛。对于结构精巧的产品还可以附上图解,这样更为严谨。 图标是交互性界面设计中特有的元素,也被看做是信息链接、界面交换的触发点。注目性、提示性、互动性、可操作性是它的特点。图标往往有所链接的相应内容,在操作前后也有不同表象。这引发了观众感觉的触发,进而形成互动。有了这些二维或三维的要素,网络广告想要有吸引人的视觉表现,还要遵循一定的设计规律,总的来说就是,首先,布局要井然有序,突出主题,体现人性化和与观众的互动。繁多的视觉元素要营造出轻松自然的情绪氛围,忌造成审美疲劳。其次,效果要简洁明快,详略得当。使重点突出,易操作以获取信息。这是网络带来极大自主优势下对广告发展的挑战之一。能够以小见大、以少见广是最佳效果。最后还要追求功能性和艺术性的共存。网络广告的目的是促成企业、产品的网络销售,这是其不变的功能性。同时设计者要考虑到网民的内心受,注重艺术性的表现影响成功的概率。广告在网络上日益发展,设计模式和注意点都有所变化,在有更大发挥空间的同时,也面临了网络这个特殊环境提出的要求,网络广告的视觉表现变得非常重要,优秀的网络广告在虚拟审美方面的确要精益求精。