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泰安广告公司:迪士尼收购福克斯,迪士尼将有可能颠覆电视广告行业

泰安广告公司:迪士尼收购福克斯,迪士尼将有可能颠覆电视广告行业 迪士尼通过收购福克斯,得到死侍、X战警等一系列热门角色,还收获了更为低调,但更具发展前景的重要业务。本文认为,当福克斯收购完成时,迪士尼将有可能颠覆电视广告行业。 2015年2月,当福克斯以2亿美元收购广告技术公司TrueX 时,广告跳过功能仍是常态,在市场上拥有跳过广告功能的Netflix等对手的市场份额不断上升。TrueX由福克斯广告销售主管Joe Marchese联合他人一同创立,TrueX致力于解决困扰电视行业多年的问题、并试图让数字营销行业在竞争中对消费者和广告主更具吸引力。 虽然TrueX产品通过观看一段广告允许观众跳过更长的一段广告的模式并非首创,但TrueX还给福克斯带来了一群人和不同的文化,这些财富将帮助他们完善电视广告行业,而这批人才大部分都选择来到了迪士尼。 对于媒介巨头而言,广告技术作用巨大,媒介买家表示,迪士尼在尝试新型广告模式的过程中往往落后于其他竞争对手。 那么,TrueX将如何融入迪士尼? 一种观点认为在福克斯的带领下,TrueX可保持独立运营,并通其他主要广播公司和有线电视程序员合作,如Viacom、Turner和CBS。不过随着市场对跨屏和跨网广告解决方案需求的增加,TrueX的独立性将成为一个新卖点。 例如,在去年,Turner同TrueX签订了协议,在其重新发布的TBS、TNT和TruTV应用程序中,对除预售广告外的广告体验进行了改进。。Turner数据和产品执行副总裁Jesse Redniss表示,TrueX的互动和参与广告已经纳入app中,其消费者参与度和关注度显著提高。 Redniss说道:“行业需要更多的公司来进行跨出版商实验。” CMO Kevin Brown表示,Sleep Number整个2018年都同TrueX开展活动,该公司的高端受众让其与众不同。他指出,TrueX可以保证人们完整地看到广告,也能保证人们一点也看不到广告。Sleep Number将在2019年继续与Truex合作,他补充道,尽管通过该公司开展的活动获得了良好的参与度,消费者也采取了合格的行动。但从价格方面,这并不是最有效的。 Brown说道:我们希望维持合作过程中的独立性和速度。 但行业中仍有声音认为,在迪士尼的管理下,TrueX很难保持独立性。 唯一的可能性就是,公司将被拆分,Josh Rangsikitpho领导的TrueX技术部将被迪士尼DTC和国际细分市场的首席技术官Aaron LaBerge领导;Truex负责销售和营销职能的总裁Pooja Midha及其团队可以向迪士尼广告销售主管Rita Ferro汇报工作。 GroupM旗下Essence全球媒介总裁Adam Gerber表示,如果迪士尼将TrueX打造为一种内部解决方案,并在迪士尼产品组合中加以利用,这将成为推广广告格式或测量解决方案的挑战。在六月份,该专业机构同TrueX达成了一项长达一年的协议,为connected TV广告开发并测试新的方法。 Gerber表示,买方希望跨市场解决方案能够允许我们以一致的方式来实施。围墙花园的围墙越高,产生的分离也就越多,我们创新面临的阻碍就越多。对我们而言,为了进行规模上的创新,我们需要进行大量的一次性测试。但效果并不出色。我们希望以开放的方式构建解决方案,并在整个行业中实施。 迪士尼在测试新的广告产品、精细定向受众方面落后于竞争对手,例如,NBC环球公司、福克斯、Turner在减少商业负担和测试其他广告格式(六秒广告)方面更具备积极性,他们在技术和基础设施领域投入了大量资金。 迪士尼在2017年收购了BamTech,BamTech更多的是处理后段业务。迪士尼并不具备面向消费者的广告产品,TrueX的作用就是填补迪士尼的空白。 当迪士尼建立DTC产品时,TrueX在决定如何在特定环境下推送广告时起了重要作用。 Midha在迪士尼ABC电视集团工作五年后于2018年2月加入Truex,Midha拒绝透露Truex如何在交易结束之前融入迪士尼,但收购的重点是为了创新各出版商的广告体验,提供更棒的用户体验,为营销人员和出版商创造更多的价值。 TrueX将其注意力专注于新兴connected TV领域。 Midha表示,企业若拥有数字化环境,却仅使用有线电视仅提供同样的广告格式是一种失误。 TrueX近期同Sonic合作,尝试使用手势同广告活动交互,并为Amazon Echo广告实行语音激活。 TrueX同Essence合作的一部分,就是在未来的两个月,TrueX将同为披露的营销人员共同测试另一种新型的广告格式,并将每个季度测试一种新的格式作为目标。 以上大部分广告格式依旧处于测试阶段,TrueX可以通过有意义的方式将任一广告格式标准化的程度。 Brightcove和Innovid致力于在连接设备创新广告格式,但Turner的Redness表示,TrueX不仅建立了一个广告技术支持组件,还融入了整体消费者体验。 Gerber表示,TrueX吸引到我们的是,他们合作的出版商和跨平台实施的操作平台数量。还有其他一些公司如Innovid、Brightline运营connected TV和OTT广告格式。以上公司缺乏聚合供应产品,我可以通过简化、一致性和一站式购物方式执行。对我而言,TrueX的价值就是可以帮助我们在市场上探索新的交易模型。